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臭名昭著的ViceMedia恶趣味视频 竟然估值25个亿

2016-7-29 20:42| 发布者: 小白脸基地| 查看: 420| 评论: 0

摘要:   “之所以能够在互联网时代取得成功是因为不落俗套,贴近年轻受众。如果传统媒体看不惯,它们大可以去死。而且,传统媒体如果想用老一套来做新媒体,只有死 ——Shane Smith  VICE CEO :Shane Smith  估值: ...
  “之所以能够在互联网时代取得成功是因为不落俗套,贴近年轻受众。如果传统媒体看不惯,它们大可以去死。而且,传统媒体如果想用老一套来做新媒体,只有死 ——Shane Smith


  VICE CEO :Shane Smith

  估值:25亿美元

  坐标:布鲁克林,纽约

  “离经叛道的一家自媒体”

  Vice media 定位是“全球青年文化之声:世界在下沉,我们在狂欢。”仅仅10个字的解读,在它字里行间里已经真切感受到它的叛逆和张扬。有人评价他的内容就是将他们的“恶趣味”放大去吸引更多人去和他们一起发展恶趣味。与其说VICE倾向于恶趣味,不如说它敢于把最真实的社会展现给我们。在Shane smith 的ins中,除了自己的社交,可以看到他在全球很多最为危险的地区从事报道,报道战争,报道难民,报道枪支买卖.....

  如此反叛的内容却在全球越来越多渴望了解新鲜资讯的年轻观众里形成了共鸣。无论喜欢与否,Vice Media都在蒸蒸日上的新媒体领域脱颖而出。戛纳创意节CEO Philip Thomas如此评价Shane:在今天的媒体环境下,他是一位非常有影响力的人物。,而后将其发展成为全球领先的青年文化平台,还因其是一位非常著名的记者。

  “聚焦硬核事件与敏感议题,5亿美元的高利润”

  Vice media 在Shane的领导下,VICE升级为一个具有国际影响力的的多元化品牌,旗下运营的业务包括众多数字视频频道、有线电视网络、移动内容工作室、电影纪录片部门和in-house创意服务代理公司等。纪录片已经成为Vice的三大支柱产品之一,把这些罕见的画面卖给电视台获得利润。

  2013 年,Vice开始为HBO台制作每周的新闻杂志秀,这是它第一次制作电视节目。其中最让群众嗤之以鼻的一个选题是在朝鲜金正恩和罗德曼一起观看篮球队员表演,没少受到外界的谩骂和鄙视。

  2014年又与以高端精英人群为目标受众的“艺术与娱乐”(A&E)电视网合作开办了专属有线电视频道。Shane smith 正在借助YouTube发掘成功商机。“Vice新闻”是在YouTube上增长最快的新闻频道,目前已有超过194万用户订阅。

  VICE可以展示广告的平台除了自己YouTube上的频道之外,还有主网站Vice.com以及多个音乐、时尚、科技类的垂直网站。作为媒体公司,VICE的大部分收入仍然来自于广告。著名的户外服装品牌“The North Face”曾赞助了VICE的一个系列视频。此外,英特尔也是VICE最大的赞助商之一。

  “稳居‘全球青年文化传媒公司’的头把交椅 ”

  Smith告诉国外媒体说,“我认为,公司下一步希望能够创造出这样一种用户体验,当你身在巴塞罗那的酒店,准备看看新闻,那么你的首选就是VICE。你在法国,你在爱尔兰,都可以体验到VICE。”

  在接受MF家采访时,史密斯无所不谈,探讨了Vice Media成功的关键因素,并且给传统媒体提出建议。

  MF+: 将Vice称为“街头的时代华纳”,这么说是什么意思?

  它只是代表着时代华纳是一家经营杂志、电视、电影、音乐和图书的综合媒体集团。我们也是这样的企业。我们是正在换岗的卫兵。我们的杂志、记录、书籍、网络视频、电视节目和电影更倾向于Y一代,没有那么注重婴儿潮一代。

  MF+:Vice自称全数字网络,可你已经说过,你有其他一切渠道,包括在美国有线电视网HBO上播出的一档节目。对Vice来说,电视和互联网怎样相得益彰?

  我们是全数字的,这个意思是说,数字是我们的焦点。我们首先会为互联网创造产品。如果它们也上了电视和电影,那当然好。那只是有一种挖掘内容的探索,但我们首先会瞄准互联网。

  MF+:YouTube或是其他许多互联网渠道都盼望着在电视方面“毕业”,因为这个领域的广告收入大得多。您现在是指Vice不属于这种情况?

  我说过想做下一个ESPN、CNN和MTV的综合体。听了这话,人人都会说“他是个狂妄自大的疯子”。可如果大家看看自己可以在 YouTube上能做的事情,留意一下相关的数据,比如了解一下(面向游戏玩家的互联网视频网络)Machinima一个月能达到35亿的浏览量,就会觉得这不是下一个CNN,这得是十倍体量的新一代CNN。这才是让我们兴奋的地方。

  我们Vice很幸运,能和一些全球最大的品牌合作,我们的销售实力比自己的扩张能力还强。YouTube平台的商业化问题不是秘密。但你可以开始做一些有创意的生意,做一些品牌方面的交易。许多提供互联网内容的公司经营遭遇失败,那是因为他们没有直接奔品牌去,没能让自己的交易独树一帜,创造性地实现商业化。

  MF+:Vice视频符合当下年轻人的口味,广告收入也不少。Vice发展到现在,你比较看重哪个方面?

  版权问题。如今版权问题让新媒体环境变得低级而恶劣,vice团队辛苦去战场,去偏远地方,躲过炸弹,面对极端分子,就是为了世界上独一无二的纪录片,这也是我们的一个收入来源,但是也会出现截取其中一段,加工再制作,贴上他们的logo,甚至植入其他的广告内容,等于这个作品就是他们的了,这是我最担心的一个问题。国内外的版权意识薄弱,版权问题也比较糟糕,我还是希望重视版权保护,提高保护知识产权的意识,哪怕是通过法律来解决。

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